El uso de pañuelos desechables como lo son los de Kleenex, que se ha vuelto un producto de uso doméstico. Se encuentran en la mayoría de los baños de todo el país y son una salvación durante la temporada de resfriados y gripe.
Todo el mundo sabe que los pañuelos de Kleenex se usan más comúnmente para soplar narices, ¿verdad? Bueno, si se usan para soplar narices … ¿Por qué no se llaman pañuelos desechables? Eso es ciertamente lo que se utilizan como. Pero en cambio se les llama tejido facial. ¿Porqué es eso? Lo creas o no, ciertamente hay una razón muy específica por la que estos pañuelos desechables se conocen como pañuelos faciales. Esto se debe a que dichos tejidos se inventaron y comercializaron originalmente para un propósito distinto, y ese propósito ciertamente no fue para usar como pañuelo desechable para sonarse la nariz.
La magia de los pañuelos desechables.
Kimberly-Clark Corporation introdujo el tejido Kleenex en 1924 como una manera para que las mujeres se quiten el maquillaje de la cara. Verás, en la década de 1920, las mujeres se pusieron crema fría en la cara y luego se la secaron con una toalla para quitarse el maquillaje. Pero ahora, en lugar de manchar las toallas y tener que lavarlas, Kleenex era una alternativa desechable que era mucho más fácil de usar y desechar. No más lavar las toallas de tela y tratar de eliminar las manchas de maquillaje rebeldes. El producto fue un éxito.
Curiosamente, en sus primeras campañas de marketing, se mostraron tejidos de la marca Kleenex en los departamentos de maquillaje de Hollywood. Estos primeros anuncios mostraron estrellas como Helen Hayes y Jean Harlow usando pañuelos Kleenex y crema fría para eliminar fácilmente el pesado maquillaje de Hollywood de sus caras. El producto fue utilizado durante algunos años con este uso por las mujeres como la idea principal detrás del tejido facial.
Poco sabían los ejecutivos de Kimberly-Clark, a pesar de estos primeros esfuerzos publicitarios como una herramienta para eliminar el maquillaje de la cara, el público en general, incluidos los hombres, tuvo una idea diferente para el uso de estos pañuelos desechables. En 1926, apenas dos años después de su introducción en el mercado, Kimberly-Clark Corporation recibió muchas cartas de consumidores que indicaban que los Kleenex se usaban comúnmente como pañuelos desechables. Esto llamó la atención de que muchas personas estaban usando estos tejidos para sonarse la nariz en lugar de usarlos para la eliminación de maquillaje. Estas cartas llamaron la atención de los jefes de Kimberly Clark Corporation y decidieron hacer un pequeño experimento para ver si era la verdad.
El experimento de Kleenex
Kimberly-Clark realizó una encuesta en un periódico de Illinois para probar el uso alternativo como pañuelo desechable para sonarse la nariz como una forma potencial de comercializar el producto Kleenex y aumentar las ventas. En esta encuesta publicaron un anuncio que mostraba los dos usos conocidos del tejido facial de Kleenex. Se preguntó a los lectores cuál era el uso más común: como una forma de eliminar la crema fría de la cara o como un pañuelo desechable para soplar las narices. Los datos de la encuesta demostraron que el 60% de los lectores del periódico, de hecho, utilizaron Kleenex como pañuelo desechable.
